机壳谁在买单？500块的手
那么=-○，这500元的手机壳▪▷□○○，究竟买的是什么▪■？它会是昙花一现还是真正开启手机壳高端化◇★○•？这些或许是CASETiFY商业故事里最值得探讨的问题▽▷▪…•。
这也让CASETiFY尝到了甜头○☆★◇。CASETiFY代购的折扣来源一般从品牌的会员卡◆•▪▽•、折扣券和各种活动而来▼•■。而在于•▷▼△“程度△•◁□▷●”■▲▪◇☆▽，很难说不是过度追求▲▷。即官网直邮和拼单转寄◆▷▪☆，从事材料研发的张平向「定焦One」解释☆▼●▽-■，对CASETiFY而言==☆◇=。
在这一赛道中•◆■，走高端的并非CASETiFY一家■◁…▪◇◇。近几年…=○•▷=，一批定位更高价□△▷、更注重设计与材质的品牌相继崛起★★▷▽◇•。比如同样走颜值路线的○=■★…■，有讲究艺术和联名的的Wildflower…▲▪，其产品聚焦手机壳和挂绳等装饰型配件△◆●▲□，强调穿搭属性-▪◁•▼◇；还有主打可伸缩气囊支架和色彩美学的PopSockets★-▼▽▷▲，作为美国现象级品牌△△•，和迪士尼◁▼…◇、漫威等均有联名△-。
另一位资深手机壳厂商告诉「定焦One」△▽=▪▲■，如果使用常见手机壳材料■◇-，例如TPU和硅胶■◆-，在工厂里做仿款的线元•△。
CASETiFY的专利材质和常见手机壳材质的差别-…●，更加耐用•▪■=-”▼▷▲○●。工艺难度还是原料来说都会大大推高成本▼△•。目前它有超30万款SKU◇△▪☆，世界各地的设计师可以上传他们的设计☆○，
作为=□▽◆▼•“后来者☆▽◆”和=◆“坑底人▪☆…▲▼◇”☆★，小含和阿七见证了CASETiFY从▲▼-☆◆▪“小众配饰◆=□”到★•●“潮流追捧○-▪”的过程-◁■▼★◇。随着热度攀升▽□-…▷▷，围绕着CASETiFY甚至还产生了▼▼▼●◇▼“衍生生意★-”☆▪●★●□，包括代购…=、换壳交易等…●◇-◆△。
然而故事的另一面…◇★■•…，是品质下滑和过度营销的质疑■△★……。有人质疑随着品牌声量的扩大其质量却不如之前▪◁，也有观点认为●◆…，这更多是资本操盘的高端游戏★○，而非实质产品力的体现•★•。
这又是一个把兴趣做成生意的故事▲★▷●■。2011年◁■，设计师出身的香港人吴培燊拿到最新款iPhone4S后◁…●▲■-，苦于没有找到合心意的手机壳●◁▼…，于是创立了一个名叫Casetagram的App=••○▲●，用户可通过下载ins照片定制手机壳◁●=◆，生意由此起步△☆…-●。
和9块9手机壳不一样的是◁■，CASETiFY身上有两大标签…■：▲•●▷“高价◇•★▪◇”和○★▪••“营销▲▲-★●△”▽▪。它主打高端路线多元◆○▼•◁◇。同时借助明星效应和强势营销▷•=△■，CASETiFY塑造了潮流符号与身份象征◇○◁。
一次偶然的爆单让吴培燊意识到这桩生意的巨大潜力=-，2014年Casetagram更名为CASETiFY▽=•□，专做手机配件□▲▲△。一个看似简单的需求★……★◇★，最终催生出年销售额过亿美元的品牌○◁。
这些交易不仅仅在活跃在我们熟悉的二手市场◁◇▽▪，甚至在社交平台上▪△△-，也有许多☆•▲•▼“CASETiFY手机壳摆摊★□”帖子▼◁▷◇，评论区高达4000多条出物和收物的需求=-•。
市面上手机壳的材质以TPU▷▲●•■、硅胶和塑料的使用最为广泛=☆•◇…▲，其次=•▪•■，不论是从专利成本▷◆▪。
对比这三个同样具有潮玩属性且定价昂贵的手机壳品牌•■•▪，薯薯评价▼◇，CASETiFY侧重于手感厚实防摔▷◁△…◇、Wildflower轻盈散热功能良好▪▲◁、PopSockets轻盈便携(带磁吸)=▪=，○-…•○…“各有各的特点…-，而且都有质保◇☆◇•●，有效期内可以换新一次△-●。◁★…☆-”
靠着○★◁“明星带货+艺术联名☆▼…△•”的组合拳◁▷，相较于其他动辄上万元的明星同款◆▼■◆，官网直邮一般是代购用其优惠券和会员卡下单后直寄▪■…◁■◁；让网站一度崩溃□●▪◆，此后▲◆，作为学生▲◇△▷▲▷？
一位CASETiFY代购告诉「定焦One」-■△▷☆，这个品牌的手机壳销量很好▪•▷=，他一般会按照市场价格的68折-88折售卖（不同的款式折扣力度不一样）▪■，平均一个月能有1万多营收-•□▪，◁◇“且顾客大多是回头客▽…△○”●□。
不过令阿七感到伤心的是△•，近两年随着CASETiFY手机壳爆火▪◇○◁•◇，质量和价格却呈现出两极分化□■，○▼●•-“近一年的产品品控不严◁▷◇▪，有些印花掉得比较快■□◇，容易开胶•□…○■◁。■◆◇•◁★”而且对比以前普遍300元左右的价格▷-◆▼■●，现在均价涨至500元左右◁•■◇。
和小含这种追明星同款的消费者不同-□，阿七作为CASETiFY忠实粉丝☆☆◆…◇，2020年就入坑该品牌▼☆…•●-。她向「定焦One」感叹□■…：◆-“手机壳前后加起来花了1万多☆▼，比手机都贵◆□▼！-●▽=”
吴培燊曾对外透露●☆★•☆▪，CASETiFY年均手机壳销售超300万件◁▪△•□◇，成立10年来每年都保持倍数式增长…=…◁-，并持续保持盈利…☆■▷•▲，两位创始人甚至定下了2025年销售额30亿美元的目标◁•▷▷。
但是-▲=△☆，它们并非没有缺点▼▼☆，如CASETiFY夏天散热不好▽▲○★、Wildflowe背板容易有划痕◇…●•、边框磕碰容易有痕迹-◁◇…◁☆、少数人会觉得硌手▽▲；PopSockets的透明壳和白框容易发黄等▷○•▷☆。在她看来▼□◇，这几家品牌并没有谁具备绝对的不可替代性=▼△★。
◆★==△▪“几万的姐姐同款买不起=★■◇，几百块的势必拿下…☆□■”○□，在被问及购买CASETiFY手机壳的原因时▼○■，•◁□=□“追星人•◇◆□◇”小含直言★☆▽●▷。
同时=▲-▼◇，小含介绍▷▲△○▲…，CASETiFY手机壳有质保期（不同的商品有不同的期限…▲=▪▽，通常是半年或一年）•☆，质保期间如果出现质量问题可以免费换款换新（大陆需要将旧壳寄回）★◁■☆，有些人会拿换的新壳低价出售或者相互置换▪▲●●☆◆。不过更常见的是=●，很多人换手机后会选择将旧壳低价出手•△□•○，价格通常在一两百元左右•…，根据使用时长▪◆•□☆、商品款式和磨损情况来定价◁△○。
用会员卡进行折扣采买…-。更重要的是□○-▷•…，以预测用户喜好●•▷•△，最初知道这个品牌-☆•●▷，对于一个手机壳而言□○☆☆，这个属于咬咬牙就能得到□◇。
一旦被采用并有用户购买就会得到分佣=□☆•。是=●☆-“20元仿品□•△…”的野蛮生长☆▲△△。该品牌重视数据驱动——分析用户所在城市•○■▪、使用的浏览器☆=◆◇，并推出针对性的营销策略□○•=▼◆。此前媒体曾报道=…=，还有平板★◆◁=•、电脑★▽、挂链等配件■▪•●。CASETiFY有自己的设计师平台■-○，是因为看见自担（喜欢的偶像）的照片里频繁出现这个手机壳●●▽，该代购介绍▲…•□，张平解释▼★▼○•▲。
据QY Research统计▲•△▼，未来全球手机壳市场规模将持续扩张★☆☆…•，预计在2029年将超过1000亿元☆▷•▲□…，增量空间可观□◁•▼。
手机壳作为高频快消品◁△▪☆，本就存在版权意识薄弱的问题=☆机壳谁在买单，即便品牌提供质保换新服务••○★▷，许多消费者仍倾向于在直播间先抢购仿款□◇☆•★“尝鲜☆☆▽=■…”○…▽=。在一些直播平台上◇△▷◁●■，有许多CASETiFY手机壳的仿版直播间☆▽●。甚至在上述受访者中☆◁◁•▪，也有人承认会▪-☆◁“真假混买☆◁”☆■•。
联名系列•…◁、明星同款◁■◆◇▽■、艺术家款■▼、户外款★○△☆△▽、萌宠款等等▷▪○◇▼▽。CASETiFY使用的材料应该为复合材料▽▲•▷，这种机制极大丰富了产品线★△□▽，在小程序选购页面上●☆○■▪，也成为品牌持续的灵感来源▲▽◁。对于CASETiFY所宣称的□◆“军用级别耐摔◆••-”和……●“环保◇▲□▷•”等概念▼●○。
不过-…，SKU扩充后=★◇☆○◇？500块的手，一向标榜原创的CASETiFY也曾陷入抄袭争议=◆◇。2023年■★◁，知名博主JerryRigEverthing发文称▼◆…◆，CASETiFY的◇○▪▼▲“Inside Out▷◇=”系列抄袭其与另一品牌dbrand联合推出的Teardown（拆解）系列的素材▲•…◇□▼。后CASETiFY在全平台下架了这些存在争议的设计△□•●…○。
这些事件虽为CASETiFY不断制造话题◇●，却也引发部分消费者质疑□◇□：我们究竟是在为产品买单☆▼○■，还是在承担明星同款带来的溢价○★…▲-？
阿七解释-◆▪△○-，她很喜欢CASETiFY手机壳厚重的手感★▲，每次换手机会优先选择该品牌手机壳▼-。虽然价格肯定是偏贵的-△□▼●，但由于自己一直在用•★，-□◁“现在已经对价格麻木了△◇◁△•=”▼○。
CASETiFY○▽●◆-、Wildflower和PopSockets的○•◁-=“三坑玩家▽=•◇◇”薯薯向「定焦One」展示了她庞大的手机壳家族▲•，=■◇▽○“谁能想到两年前我还是个只买十元以内手机壳的小女孩▲◇▪▼●□。●△▽=▽…”她称◆▪，买这些手机壳不仅为了品质颜值•◇★•…▲，更是因为它们能提升生活幸福感△-▽▲◁，也能在社交场合充充面子□◇◁☆-☆。而除了手机壳外☆●，PopSockets的网红产品可伸缩手机支架也像集邮一样被薯薯收藏▷-■。
收到后再分别转邮○=▷□□■。其实TPU材质也可以满足□•■，相比较其他9块9的壳-■△•△，或许不在于…•▷“性能本质•△◆▽▪”□▽•◆，•○○▪▪“TPU可以用在医疗器械上▽•▪，有些代购还会去香港等价格更低的地方▼○，这个手机壳对于她而言已经属于高消费○▼，它迅速在Instagram等平台掀起风潮▲▽。代购叠加优惠统一购买…○，他们一般有两种发货模式☆◆▲…★•。
吸引了全世界设计师投稿▷★☆■▲=，从而分析顾客的年龄◆★、性别甚至换机周期-●▼◁■，不过◇△-，也可发现分类之多▪•▽◆，但还算能承受★□…◇，除了有手机壳■■◇△，除自有设计师团队外●●，她说◆◁△◆•▷。
这背后折射出一个更深层的行业挑战▷▲◇◇：消费者尚未形成■-▪▽◁△“贵价手机壳○▼•▪•”的消费心智…◁=△▷▷。尽管CASETiFY想用品质和品牌支撑起500元定价▪★▼□•●，但大众仍在反复权衡◇☆■▼•▼：一个手机壳•●，真的值这个价吗◆□●■■◆？
从价格看▷△◆▽，CASETiFY依旧是价格天花板□●◇◁，单价可达500元■◁，而其他品牌大多集中在300元左右□■◁★◆。…□▪●“高端化▼○”的故事在手机壳行业真的可持续吗•☆？
在「定焦One」和多位用户的交流中-…，○•“品质好…•★○、颜值高=☆▼▷□”是常见理由☆▷▪▲▼，而提到更多的却是△▲▲□=☆“满足情绪价值◇◁●▷”=○■-“装面子□●○◇”▲▷▽○“明星同款▽▷-”★▪▽…▷•。他们购买的不仅是一个保护手机的配件▽-，更是一种文化认同□■□、社交符号和潮流标签-◇○。
CASETiFY一向强调自己的-☆“高规格材料▷▽”和▼★▼“严格测试-■▼☆▷”▲★▽□◇。吴培燊曾对媒体称…▽▼●▲□，•◆▽…◆•“每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试□▼，以保证手机壳质量过关△★□○”●▷▼=▪▷。具体来说▪◁◆=，CASETiFY采用专利QiTech™材料▪-□、EcoShock™ 减震材料和TesseLock™等创新防护科技○☆=△▷★。
这也暴露出CASETiFY的一个关键问题▷…，在同样依赖明星营销和潮流设计的赛道里○•，CASETiFY缺乏一个让消费者为更高价格买单的核心理由▷▷◇▪•。
在手机壳这个◇■◆■“有品类-□，无品牌•=★◇”的商品上▽○，CASETiFY希望以原创的形式做出差异化■□●•。
而以品质工艺著称的…☆▪△○■，诸如宣称芳纶纤维和碳纤维的PITAKA▼▷▪=，在全球消费市场上圈粉百万◆▷…，甚至获得《福布斯》等知名媒体推荐▼▪；还有注重实用创新和场景的图拉斯△=-，其已累计拥有1300多项专利等=◇▲▽。甚至苹果■▲▽-、华为等手机厂商…★▲，也在自有配件中强化了高端手机壳◇★◆■。
2023年…△，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台上发出CASETiFY送的礼盒=-▪▽，除了有品牌最新款手机外•-☆，还配备了全套最新款苹果手机☆▲◁•▼，令★•-“明星晒图•▽-”的公信力存疑▷▪。2025年3月◇◇，另一位测评博主因为吐槽500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版差别不大=▪▼▼，就收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳▼▷。这更是惹怒了不少用户▪▽◇，认为背刺消费者——我们花高价买的手机壳□■△▽△，却如此廉价轻易赠人△◆•◆。
2021年-•▲，CASETiFY销售额达到1▷▪.2亿美元（约8★★□-▽.5亿人民币）○▼●•☆▷，同年获得数千万美元的A轮融资-★▪。次年年初▪○，CASETiFY入驻天猫商城▪▼，开业首日销售额超百万元▼●…◆■。
如果说高昂的价格是由专利材质…◁□、原创设计与营销共同推动◁■-○●▲，那么接下来要追问的●●◇••，是更长远的问题——在一个原本低门槛○▲★、低单价的品类里△▼▪◆▷，这样的高端化能走多远◁○◆▪□？
也正是这种兼具功能与情绪的双重属性□◆，让CASETiFY收入连续攀升▷…：2022年营收达21亿元◇•◁★，售出1500万个手机壳▷★☆◇；2024年销售额突破36亿元•□▷◁，而2025年的目标直接拉升至30亿美元（215亿元）◇●。
CASETiFY最初▷▼○▪“出圈…◁▽●△”便是依赖各路明星的宣传带货=▪◁▲★，从梅西◇○…▼◆、科比到BLACKPINK☆▷□▲●，从卢浮宫联名到《鱿鱼游戏》限定款○▽，与博物馆◇●☆=、艺术家●▼▽▪△、动漫IP ●=□•△•、影视作品等疯狂联名•◆○○。这也和CASETiFY的起家经历有关★■▷=。
甚至可以说是一种性能溢出☆▪。○▪“这只已经用了一年多●-★□▽▼，比起同类竞争更棘手的○=☆，拼单转寄是品牌多件折扣活动▷…★●，一位网红厨师在社交媒体上的晒单带来了首次爆单…•◆…，也可以达到军用级别◇-••”○▽…=△◇。早在用户提供照片定制手机壳的Casetagram（CASETiFY前身）时期…△-▼◁，据CASETiFY官网显示◇○◁■。
短期来看◇=□，仿品泛滥蚕食了品牌的中低端市场•☆；长期而言▷▽▼◁▲，CASETiFY需要证明的不仅是产品耐用性●▽□◆▪△，更是穿越消费周期的能力☆●★▼。毕竟-◁，在一个换机速度都在放缓的时代●▼-◆▲，要让消费者为一个手机壳付出奢侈品的溢价□▼▼○☆，本身就是一场逆风之战…▪。
